Jedna z najgłośniejszych reklam ostatnich dni wywołała dyskusję daleko wykraczającą poza świat marketingu. W centrum kontrowersji znalazła się Sydney Sweeney, a głos w sprawie zabrała także Natalia Bukowiecka. Polska lekkoatletka związana z Olsztynem nie kryje, że sposób promocji budzi jej poważne wątpliwości.
Sydney Sweeney nago w reklamie. W sieci zawrzało
Amerykańska aktorka Sydney Sweeney wystąpiła w reklamie platformy Novig, promującej aplikację służącą do typowania wyników sportowych. Spot szybko obiegł media społecznościowe i stał się przedmiotem szerokiej dyskusji.
W krótkim filmie aktorka pojawia się nago, a jej ciało zasłaniane jest jedynie elementami sportowego sprzętu. Reklama została opatrzona hasłem „Tylko sport”.
Kampania wywołała lawinę komentarzy. Część odbiorców zarzuca jej seksualizowanie kobiet i wykorzystywanie kobiecego ciała jako głównego narzędzia promocji produktu związanego ze sportem.
Natalia Bukowiecka: „Jest w tym dużo złego”
O kontrowersyjną reklamę została zapytana Natalia Bukowiecka. Polska lekkoatletka w rozmowie z WP SportoweFakty przyznała, że nie jest zaskoczona informacjami, według których pomysł na taką formę spotu miała zaproponować sama Sydney Sweeney.
– Po tym, co ona wrzuca w swoje media społecznościowe, wcale mnie to nie dziwi – powiedziała Natalia Bukowiecka, cytowana przez WP SportoweFakty.
Lekkoatletka zwróciła uwagę, że w tym przypadku w reklamie występuje aktorka, a nie zawodniczka związana ze sportem. – Jeśli chce sprzedawać reklamę swoim ciałem, wykorzystać nagość… Nie mamy na to wpływu. Niestety, takie są czasy. Jest to pewnie seksualizacja, jest w tym dużo złego, choć z drugiej strony ona jednak nie jest sportowcem, ludzie o tym powinni wiedzieć. Ale taka reklama dla samego sportu nie działa korzystnie – oceniła.
Dyskusja o seksualizacji kobiet w sporcie
Reklama pojawiła się w momencie, gdy w świecie sportu coraz szerzej dyskutuje się o sposobie prezentowania zawodniczek w transmisjach telewizyjnych.
Kilka tygodni wcześniej Europejska Unia Nadawców przedstawiła wytyczne, które mają ograniczać kadry mogące sprzyjać seksualizacji sportsmenek. Zmiany można było zauważyć m.in. podczas lekkoatletycznych mistrzostw Polski oraz mistrzostw Europy w Birmingham. Kamery miały w większym stopniu skupiać się na rywalizacji sportowej, a nie na zbliżeniach na ciała zawodniczek.
Sydney Sweeney odpowiada pośrednio
Sydney Sweeney nie odniosła się bezpośrednio do krytyki związanej z reklamą. Jak czytamy w artykule WP Sportowe Fakty, w swoich mediach społecznościowych opublikowała jednak materiały przypominające, że znane sportsmenki również brały udział w nagich sesjach zdjęciowych. Wśród nich znalazły się m.in. Serena Williams i Caroline Wozniacki.
Wpis został odebrany jako pośrednia odpowiedź na zarzuty, że aktorka przekroczyła granicę, której wcześniej w świecie sportu nie przekraczano.
Dyskusja wokół reklamy Novig trwa, a sprawa ponownie otworzyła debatę o tym, gdzie przebiega granica między prowokacyjnym marketingiem a seksualizacją kobiet w przestrzeni związanej ze sportem.
Gwiazda polskiego sportu związana z Olsztynem
Natalia Bukowiecka jest jedną z najbardziej utytułowanych polskich lekkoatletek ostatnich lat. Zdobyła m.in. złoty medal igrzysk olimpijskich w Tokio w sztafecie mieszanej 4×400 metrów, brąz indywidualnie na 400 metrów podczas igrzysk w Paryżu oraz srebro mistrzostw świata w Budapeszcie w 2023 roku. Jest rekordzistką Polski w biegu na 400 m.
źródło: WP SportoweFakty