Internet otwiera przed firmami ogromne możliwości, ale posiadanie strony internetowej to za mało. Aby klienci mogli znaleźć Twoją ofertę, potrzebne są skuteczne działania, takie jak SEO lub SEM. Co oznaczają te dwa skróty? Czym różnią się te usługi i którą wybrać?
SEO i SEM – dwa sposoby na promocję w Internecie
Wyniki wyszukiwania Google dzielą się na dwie kategorie: płatne oraz bezpłatne. Zadaniem SEO (Search Engine Optimization) jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w tzw. wynikach organicznych, czyli bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Z kolei SEM (Search Engine Marketing) to usługa, która może być dwojako odczytywana – w szerokim i wąskim ujęciu. W tym pierwszym SEM obejmuje wszystkie działania, które są podejmowane, aby wypromować firmę, niezależnie od tego, czy mówimy o bezpłatnych czy płatnych wynikach. W drugim zakresie usługa dotyczy jedynie sponsorowanych wyników wyszukiwania.
Pozycjonowanie stron: inwestycja w długofalowe efekty
Jak już wiesz, celem działań SEO jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jak można to zrobić? Kompleksowo. Najprościej mówiąc, działania te dzielą się na dwa typy: on-site (na stronie) i off-site (poza stroną). Te pierwsze polegają na optymalizacji strony i jak najlepszym dopasowaniu jej pod zmieniające się algorytmy. Z kolei off-site obejmuje działania prowadzone poza witryną polegającego na budowaniu wartościowego profilu linkowego.
SEO to strategia długofalowa (na wyniki należy poczekać minimum 3-6 miesięcy), której efekty buduje się stopniowo poprzez systematyczne i konsekwentne działania. Częścią tych działań jest pozycjonowanie lokalne, które umożliwia dotarcie do klientów w konkretnym regionie, np. w danym mieście czy województwie. Usługi z tego zakresu oferuje m.in. agencja KyooTom, do której warto się zgłosić, jeśli interesuje nas pozycjonowanie w Gliwicach lub innych miastach Śląska.
SEM – natychmiastowy efekt, ale za opłatą
W przeciwieństwie do SEO SEM wykorzystuje przede wszystkim płatne kampanie reklamowe. Najbardziej znanym narzędziem jest Google Ads. Efekty są natychmiastowe – reklama może się pojawić w wynikach wyszukiwania nawet po kilkunastu minutach od uruchomienia kampanii. Wadą jest jednak to, że po wyczerpaniu budżetu widoczność strony natychmiast spada. Dlatego SEM świetnie sprawdza się w kampaniach promocyjnych, sezonowych lub jako wsparcie działań SEO.
SEO czy SEM – co wybrać?
Wybór zależy od wielu czynników: budżetu, czasu, celów biznesowych. Dla nowych firm lub tych działających w konkurencyjnych branżach połączenie obu strategii może przynieść najlepsze rezultaty. SEM daje szybki start i testowanie słów kluczowych, SEO buduje zaufanie i długotrwałą obecność w sieci.