# Naga Sydney Sweeney w reklamie sportowej aplikacji. Mocne słowa mistrzyni związanej z Olsztynem - Link: https://tko.pl/389510,2026,09,19,naga-sydney-sweeney-w-reklamie-sportowej-aplikacji-mocne-slowa-mistrzyni-zwiazanej-z-olsztynem - Published: 2026-09-19T11:00:00+02:00 - Author: Sebastian Chrostowski **Jedna z najgłośniejszych reklam ostatnich dni wywołała dyskusję daleko wykraczającą poza świat marketingu. W centrum kontrowersji znalazła się Sydney Sweeney, a głos w sprawie zabrała także Natalia Bukowiecka. Polska lekkoatletka związana z Olsztynem nie kryje, że sposób promocji budzi jej poważne wątpliwości.** ### Sydney Sweeney nago w reklamie. W sieci zawrzało Amerykańska aktorka Sydney Sweeney wystąpiła w reklamie platformy Novig, promującej aplikację służącą do typowania wyników sportowych. Spot szybko obiegł media społecznościowe i stał się przedmiotem szerokiej dyskusji. W krótkim filmie aktorka pojawia się nago, a jej ciało zasłaniane jest jedynie elementami sportowego sprzętu. Reklama została opatrzona hasłem „Tylko sport”. Kampania wywołała lawinę komentarzy. Część odbiorców zarzuca jej seksualizowanie kobiet i wykorzystywanie kobiecego ciała jako głównego narzędzia promocji produktu związanego ze sportem. ### Natalia Bukowiecka: „Jest w tym dużo złego” O kontrowersyjną reklamę została zapytana Natalia Bukowiecka. Polska lekkoatletka w rozmowie z WP SportoweFakty przyznała, że nie jest zaskoczona informacjami, według których pomysł na taką formę spotu miała zaproponować sama Sydney Sweeney. – Po tym, co ona wrzuca w swoje media społecznościowe, wcale mnie to nie dziwi – powiedziała Natalia Bukowiecka, cytowana przez WP SportoweFakty. Lekkoatletka zwróciła uwagę, że w tym przypadku w reklamie występuje aktorka, a nie zawodniczka związana ze sportem. – Jeśli chce sprzedawać reklamę swoim ciałem, wykorzystać nagość… Nie mamy na to wpływu. Niestety, takie są czasy. Jest to pewnie seksualizacja, jest w tym dużo złego, choć z drugiej strony ona jednak nie jest sportowcem, ludzie o tym powinni wiedzieć. Ale taka reklama dla samego [sportu nie działa](https://tko.pl/68351,2020,12,08,przeswietlilismy-finanse-likwidowanego-dzialu-sportu-czy-dyrektor-osir-podal-kwoty-z-kosmosu) korzystnie – oceniła. ### Dyskusja o seksualizacji kobiet w sporcie Reklama pojawiła się w momencie, gdy w świecie sportu coraz szerzej dyskutuje się o sposobie prezentowania zawodniczek w transmisjach telewizyjnych. Kilka tygodni wcześniej Europejska Unia Nadawców przedstawiła wytyczne, które mają ograniczać kadry mogące sprzyjać seksualizacji sportsmenek. Zmiany można było zauważyć m.in. podczas [lekkoatletycznych mistrzostw Polski](https://tko.pl/116332,2021,06,27,w-kortowie-trwaja-zmagania-lekkoatletyczne-w-ramach-mistrzostw-polski) oraz mistrzostw Europy w Birmingham. Kamery miały w większym stopniu skupiać się na rywalizacji sportowej, a nie na zbliżeniach na ciała zawodniczek. ### Sydney Sweeney odpowiada pośrednio Sydney Sweeney nie odniosła się bezpośrednio do krytyki związanej z reklamą. Jak czytamy w artykule WP Sportowe Fakty, w swoich mediach społecznościowych opublikowała jednak materiały przypominające, że znane sportsmenki również brały udział w nagich sesjach zdjęciowych. Wśród nich znalazły się m.in. Serena Williams i Caroline Wozniacki. Wpis został odebrany jako pośrednia odpowiedź na zarzuty, że aktorka przekroczyła granicę, której wcześniej w świecie sportu nie przekraczano. Dyskusja wokół reklamy Novig trwa, a sprawa ponownie otworzyła debatę o tym, gdzie przebiega granica między prowokacyjnym marketingiem a seksualizacją kobiet w przestrzeni związanej ze sportem. ### Gwiazda polskiego sportu związana z Olsztynem Natalia Bukowiecka jest jedną z najbardziej utytułowanych polskich lekkoatletek ostatnich lat. Zdobyła m.in. złoty medal igrzysk olimpijskich w Tokio w sztafecie mieszanej 4×400 metrów, brąz indywidualnie na 400 metrów podczas igrzysk w Paryżu oraz srebro mistrzostw świata w Budapeszcie w 2023 roku. Jest rekordzistką Polski w biegu na 400 m. Jak oceniasz sposób promocji aplikacji sportowej w reklamie z Sydney Sweeney? * Inny sposób promocji byłby lepszy * Jest to kontrowersyjne * Może być skuteczne * Nie mam zdania [Zobacz wyniki](https://tko.pl/389510,2026,09,19,naga-sydney-sweeney-w-reklamie-sportowej-aplikacji-mocne-slowa-mistrzyni-zwiazanej-z-olsztynem#ViewPollResults) Dobrowolna sonda czytelników TKO. Wyniki nie są reprezentatywnym badaniem opinii. Wczytuję wyniki… źródło: WP SportoweFakty