# Podsumowanie kampanii promocyjnej Warmii i Mazur

- Link: https://tko.pl/108511,2014,01,25,podsumowanie-kampanii-promocyjnej-warmii-i-mazur
- Published: 2014-01-25T09:17:10+01:00
- Author: Redakcja TKO

**Niemal 13 mln złotych kosztowała kampania promocyjna „Warmia i Mazury – Cudownie!”.
Badania wskazują, że w kilku krajach Europy wzrosła rozpoznawalność naszego regionu.**

 Za część działań – m.in. produkcję spotu telewizyjnego, billboardy, emisję spotu
w portalach internetowych zagranicą, odpowiadała firma Ecorys.

Środki na realizację kampanii pochodziły z funduszy europejskiej oraz samorządu 
województwa. Kampania, realizowana w latach 2009-2014 oparta była na kilku elementach:
targach, prezentacjach, wizytach studyjnych dziennikarzy z zagranicy, druku folderów
informacyjnych. Za część działań – m.in. produkcję spotu telewizyjnego, billboardy,
emisję spotu w portalach internetowych zagranicą, odpowiadała firma Ecorys.

I tak stanowiska na targach, promujące region, pojawiły się w Berlinie, Kijowie,
Wilnie, Brukseli, Pradze. Region odwiedziło 21 dziennikarzy z sześciu państw, którzy
wycieczkę po Warmii i Mazurach szeroko relacjonowali w swoich mediach. Foldery turystyczne
zostały przetłumaczone na sześć języków.

Główna część kampanii, realizowana przez Ecorys, odbyła się od maja do października
2013 roku. Nakręcony spot telewizyjny emitowany był w portalach zagranicznych (łącznie
203 tys. kliknięć). W portalach ogólnopolskich (wp.pl, onet.pl, gazeta.pl) spot 
promocyjny obejrzało ponad milion osób. Do tego pojawiły się billboardy w stajach
metra i w miastach: Bruksela, Berlin, Wilno, Bratysława, Kijów. Nie zabrakło siatek
wielkoformatowych rozmieszczonych w głównych punktach wielu polskich miast. Warto
dodać, że 30 proc. kwoty, którą miało na wydanie Ecorys (łącznie 9,7 mln zł) zostało
przeznaczonych na promocję zagraniczną. Spoty telewizyjne emitowane były także w
kanałach „tematycznych” – National Geographic, Animal Planet, Discovery Channel.

Po kampanii reklamowej przyszła ewaluacja. Według szczegółowych badań przeprowadzonych
przez Eu Consults z Gdańska rozpoznawalność regionu wzrosła w każdym z krajów, gdzie
były emitowane spoty i reklama Warmii i Mazur. Okazuje się – i to chyba nie jest
zaskoczeniem – że jesteśmy kojarzeni z jezior, lasów, zamków średniowiecznych, obiektów
sakralnych, spływów kajakowych, agroturystyki. Co ciekawe kilku ankietowanych z 
Ukrainy kojarzy nas z… morzem.